上期，我在这里谈到了易微O2O模式的行业地位问题，包含建材、家具、灯饰、家饰、装修五大版块，今天来谈谈易微的产品选择问题。

易微的平台定位为选择性加盟平台，而非淘宝式泛平台，也就是说，在产品和品牌的选择上有一些门槛和限制。每个产品种类只选择高中低三个档次，每个档次仅选择一个品牌。

我们拿照明行业来举例。通常，人们将照明行业产品划分为家居照明、商业照明、户外照明、电工电料、光源五大品类，每一个大品类又分为几个小类，比如家居照明分为五个小类，每个小类再按风格分类。

吊灯:中式吊灯、欧式吊灯、美式吊灯、水晶吊灯、云石吊灯、现代吊灯。

吸顶灯：中式吸顶灯、欧式吸顶灯、美式吸顶灯、现代吸顶灯、水晶吸顶灯。

壁灯：中式壁灯、美式壁灯、欧式壁灯、现代壁灯。

台灯：陶瓷台灯、木艺台灯、阅读台灯、创意台灯、护眼台灯、欧式台灯、折叠台灯、卡通台灯、LED台灯。

落地灯：欧式落地灯、现代落地灯、中式落地灯、简约落地灯、美式落地灯，等等。

我们采取这样的定位方式，是为了保证每一位加盟生产厂家的销量，起码不会在易微这一平台内形成同质竞争，也让下游服务商在产品选择上更有明确性，不至于“挑花了眼”，不知道最终该选择哪个品牌。

当然这就对厂家在产品质量和供货周期上有比较高的要求，定型产品类必须要有一定量的仓储，花灯类必须要在约定生产周期内完成生产，保证产品供应。其实，这在一定程度上是将易微这一平台与生产厂家进行了品牌捆绑，有易微的地方就有加盟品牌，推广易微的时候连加盟品牌一起推广，既帮生产厂家拓展了渠道，还为加盟厂家的品牌进行了推广，这样就不会出现OEM几十年，行业仍没有知名度的尴尬情况。

下期，我将继续诠释易微的O2O模式，敬请垂注。

作者简介：

张新伟  易微网络股份联合创始人，CEO。

山东人，照明灯饰行业资深媒体人，资深营销策划人，网络营销推广顾问。

从事照明灯饰行业媒体近十年，积累了丰富的制造企业和经销商资源，为千余家企业量身打造企业品牌策划及营销推广方案，并具有丰富的专业卖场招商操盘经验，对网络营销推广、新媒体、自媒体、微营销、OTO电商等具有颇深研究。

易微网络股份简介

易微网络股份隶属于江门市易微网络股份有限公司，立足照明灯饰行业，服务照明灯饰行业，为企业提供微营销、策划、推广，企业微网站、微商城搭建及微信代运营，移动OTO平台等全方位网络服务平台。

【企业目标】做最懂你的网络平台

【企业宗旨】持续为客户提供互联网深度服务

【企业使命】帮助百万中小企业从易微网络平台中获得成功

【业务范围】微营销与移动OTO电商平台解决方案一站式提供商

【服务理念】超出用户期望，给用户带来惊喜，持续、深度为客户服务

【企业愿景】成为最大、最专业的网络服务平台